1月8日消息，昨日小红书发布修订美容美业类目保证金的通知，将美容美业-美容美业O2O类目的店铺保证金从2万元人民币，调整至30万人民币；境外店铺保证金则从3500美元，调整至5万美元。

此次变动涉及具体类目包含生活美容O2O、科学美容O2O、美发服务O2O、美甲美睫服务O2O，以及口腔治疗/护理O2O（目前该类目仅限邀约入驻）。

前不久，小红书曾推出更灵活的商家开店政策，支持0元开店，先发布商品后缴保证金等，并配合流量激励等扶持政策，降低新商家的入驻门槛。而更早之前，2025年7月，小红书曾减免本地生活美食与休闲娱乐商家保证金，并下调技术服务费率。

至于此次针对美容美业O2O行业的保证金上调，小红书在保证金规则中表示，平台会根据店铺经营状况变化、店铺违约情形及/或实际赔付情况、潜在赔付风险等情况，调整保证金标准。

这与“降低商家入驻门槛”看似矛盾，但其实是平台在引导不同类型商家走向不同保障形态，低风险类目的新商家可以先试运营，成熟或高风险类目则需要更高的保障资金来强化商家的合规经营。