近日，由江西省农业农村厅、江西省商务厅、赣州市人民政府主办，以“‘脐’聚赣南 ‘橙’就未来”为主题的2025 第四届赣南脐橙国际博览会在安远县举办。本届博览会除了发布脐橙质量分级团体标准、宣布赣南脐橙品质评比结果外，还举办了赣南脐橙超级IP《脐橙小王子》授权仪式等活动，聚焦助推脐橙销售、完善产业链条、带动旅游发展，促进形成“以果促旅、以旅兴果”的发展格局。

 

从1971年信丰县安西园艺场引种的156棵脐橙树苗开始，赣南脐橙用半个多世纪的时间完成了从“试种果”到“致富果”的蜕变。从上世纪八十年代品种调整、九十年代“兴果富民”战略推动，到新世纪成为产值超百亿的产业集群，这颗金黄果实早已是赣州的农业“当家树”、农民“摇钱树”。而深耕赣南脐橙寄递超14年的顺丰，也从最初的运输服务商，逐步成长为全产业链的生态赋能者。在乡村振兴“产业融合”战略指引下，顺丰以“赛事+”“文旅+”等创新模式，与赣南脐橙产业同频共振，共同绘就“橙”色振兴蓝图。

 

△博览会现场

 

品牌融合

以“赛事+”模式撬动产业升级

推动农文旅深度融合

 

赣南脐橙的品牌之路从未停歇，品牌价值稳居全国地理标志产品前列。但如何让传统品牌在新媒体时代持续“破圈”，成为产业升级的新课题。

 

近年来全国“村BA”热潮席卷乡村，顺丰精准衔接这一趋势，携手安西镇镇政府推出“橙BA”篮球赛，除了精彩的篮球赛外，现场专设脐橙和加工产品展销区，组织电商企业、采购商现场对接，将赛事变身脐橙产业的“展示窗口”与“交易平台”，也吸引更多游客前来打卡，打通“赛事引流—消费带动—产业激活”的乡村经济微循环。

 

趁着文旅消费的热潮，2025年11月，顺丰联合赣州旅投在赣州市标志性景点“宋潮不夜城”联合推出“橙墙”打卡体验活动，将约一万八千斤橙子“上墙”，设置现场试吃、扫码寄件、文创领取等环节，吸引游客现场拍照打卡，更支持游客现场下单采购，通过顺丰把赣南脐橙甜美味道和远方的亲朋好友一同分享，形成“旅游+购物+物流”的消费闭环。

 

△宋潮不夜城 的“橙”墙吸引大量游客打卡

 

除了赛事等多元化线下活动，安远县委县政府、功夫动漫还携手顺丰推出赣南脐橙IP“脐橙小王子”，以圆脸蛋、戴橙叶帽子的可爱形象，成为年轻人追捧的“网红”。2025年赣南脐橙国际博览会上，顺丰与安远县人民政府、安远县供销智慧农业有限公司签订IP授权，以高标准、高品质的“顺丰服务”为代表，助力赣南脐橙IP形象赋能产业蓬勃发展。

 

△IP授权签约仪式

 

物流铺路

从“运得出”到“运得好”

构建高效脐橙运输网

 

赣南脐橙的规模化发展始于上世纪九十年代“山上再造”战略，当时沿海打工农民纷纷返乡种橙，面积迅速扩大，但“丰收愁销路、运输怕损耗”的难题也随之而来。经过十余年的发展，顺丰从2010年前后的少数临时揽收点，到如今构建起覆盖全产区的物流网络，在全县设立200余个村级服务站，推出助农惠农寄递方案，为果农提供了极大便利。

 

针对农村物流运力分散的问题，顺丰创新联动信丰县为民公交公司，利用公交车闲置运力运输脐橙，整体运输成本降低15%，产地到转运中心的时间也能缩短。这一举措，正是对赣南脐橙“关联配套产业协同发展”战略的精准响应。

 

分拣环节的科技赋能更提效显著。每年脐橙丰收季，顺丰在主要产区投入建设脐橙临时转运中心，新型移动分拣设备不停运转，果子采摘后即可快速进行清洗、称重、分级、拣选，装箱并发出，效率可提升20%。顺丰开通12条产地直发线路，并积极拓展东南亚寄递业务，3个工作日内脐橙就能从赣州直达新加坡，让赣南脐橙不仅“国内俏”更添“海外香”。

 

标准护航

从“有品牌”到“强品牌”

标准化建设守住品质底线

 

2005年起，赣南脐橙进入转型提升阶段，从“重数量”转向“重质量”，顺丰的参与恰好契合这一发展方向。顺丰联合行业协会制定《赣南脐橙寄递服务标准》，从果子大小、成熟度，到包装缓冲材料、运输温湿度，都有明确规定。

 

△顺丰定制脐橙包装纸箱

 

此外，顺丰也获得赣州市赣南脐橙协会颁发的赣南脐橙地理标志使用授权，特别推出赣南脐橙顺丰联名定制纸箱、脐橙小王子联名纸箱等，深受市场认可，每箱通过顺丰发出的脐橙都符合统一的质量和包装标准，“表里如一”，以标准化持续赋能赣南脐橙产业升级发展。

 

生态赋能

为拓展市场泵入动力

与乡村产业共生共荣

 

脐橙种得好更要卖得好，在助力赣南脐橙开拓市场、增加销路上，顺丰也不遗余力。今年9月27日，顺丰举办赣南脐橙直播营销论坛暨产业综合解决方案发布会，请来电商达人、行业专家，手把手教果农做直播、写文案，帮助果农提升技能，为行业寻求持续发展新通道。从早期的“广交会试销”到如今的“直播带货”，顺丰始终致力于与赣南脐橙产业并肩同行，共同将产业做大做强。

 

从试种探索到产业集群，赣南脐橙用五十余年实现“一棵苗变橙满枝”的奇迹，带动20万果农增收；从临时揽收到生态赋能，从产业链上的一环到推动全产业链步入发展新路径，顺丰用十四年完成从物流服务商到行业赋能者的转型，成为产业发展的重要推手。如今，顺丰的快递车依然每日穿梭在赣南的田间地头，承载的不仅是新鲜脐橙，更是产业融合的活力与乡村振兴的希望，也为更多乡村特色产业的转型升级提供了可借鉴的范本。